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此外,社群有明显的“情绪化”传播特点,基于营销目的的内容,往往具有很强的煽动性。事件的来龙去脉不再重要,内容传播过程中的情绪传递则成为分众时代聚拢粉丝的关键因素,对事件情绪化渲染的“热处理”,使得粉丝的感性直觉取代理性的逻辑判断,而社群内情感上的共鸣以及社群裂变式的传播方式,往往会使得观点快速发酵,造成不良影响。比如“军武科技”旗下《军武位次面》发文章《梁启超说少年强则国强,为啥娘炮明星却大行其道》抵制小鲜肉,并发起“为什么娘炮让人如此反感”的话题,获得了军迷粉丝热情的支持,阅读量瞬间突破10万+。又比如“咪蒙”,在《GQ》的人物专访里,咪蒙也坦言她以自己取爆款标题的能力为傲,其中诀窍便是选择一个价值观去站边,在标题里把这个价值观体现到。回看“咪蒙”几篇爆款文章的标题:《致贱人:我凭什么要帮你?!》、《谢杏芳夸林丹有担当?呵呵》、《直男癌父母的体面,佟丽娅的悲哀》、《俞敏洪:直男癌别的不行,甩锅很行!》、《你支持的不是蒋劲夫,是家暴!》等等。显然,这类标题直击女性受众关注的问题,不仅是吸引受众48新媒体环境下MCN商业模式探析与反思的眼球,也唤起非受众的反驳冲动。互联网极大扩张了信息传播者的数量,正如作家韩少功所说,我们处在一个符号化的社会。
但是这样不值一提的小人物却能够通过互联网在一夜之间实现华丽的转变成为万众瞩目的焦点。青蛙变王子,灰姑娘变的童话故事满足了普通人在面对自身不满状况是的落差感。第二,填补闲暇无聊时的碎片化空隙。网红的出现推动了全民狂欢、全民的进程,个人的天性在移动互联时代得以释放。网红利用受众对性的需求,在网上发布照片、评论、搞笑、直播来取悦消遣受众。在繁忙的工作和生活的强压之下,受众更需要这种观赏性极强的群体放松自己提供排解和疏通的渠道。那些在网络虚拟空间寻找精神寄托的受众也从网红的一系列节目中获得满足感,成为无聊闲暇时的填充物。
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